ДИЗАЙН Для недизайнерів, заняття 11
Співпраця з дизайнерами
Як ставити дизайнерам задачі? Як реагувати на фідбек поліграфії і віддавати макет у друк?

Використовуйте логотип і інші елементи у таких форматах
За яких умов слід делегувати роботу дизайнеру
Ви маєте кілька днів, але самі не встигаєте, тобто дизайн для вас — це виснажливо, але дуже потрібно вчасно
Дизайн — справа не швидка, і це збільшує вартість роботи і зменшує ефективність результату, якщо робити його поспіхом.
Віддайте роботу дизайнерові, якщо розумієте, що у підготовці за макетом забуваєте про візуал і віддайте це професіоналу: він зробить гарантовано вчасно.
Ви не розумієте різниці між хорошим і поганим дизайном, тобто коли дизайнер розумітиметься краще за вас
Візуальна каша для вас — справа звична, вам важко згадати про симетрію і пропорції, і дизайн, який ви обираєте, відштовхує людей? Віддайте роботу професіоналові і оберіть людину, смакові котрої ви довіряєте. Краще, щоб ви довіряли безпосередньо дизайнерові, а він вам.
Коли ви знаєте, що хочете і маєте готові тексти і структуру, коли дизайнер довершить те, каркас чого ви бачите у своїй уяві
Більшість людей звертається до дизайнера, коли самі навіть не уявляють, що дизайн може бути завершеним: настільки він не готовий.
Дизайнер візуалізує суть пропозицій, а не придумує текст, смисли і сам ваш бізнес за вас.
Коли потрібно використовувати дизайн неодноразово, і він має бути особливо виграшним і якісним: дизайнер зробить складну роботу за вас.
Це стосується різноманітних сертифікатів, елементів, що повторюються, фірмових стилів і серійного оформлення майстер-класів — тому що тоді точно можна бути впевненим у тому, що мета ваших презентацій і майстер-класів буде досягнена.
Як налагодити процес роботи із дизайнером?
Перш ніж комусь писати, дайте відповідь на ЩДК
Три основні питання: Що? — який тип макету і для чого нам потрібен, Де? — де буде розміщуватись ваш носій і чи передбачається друк, Коли? — який у вас дедлайн, на коли потрібно мати вже реалізований проект.
Привітайтеся і запитуйте про завантаженість
Почніть із звичайної ввічливості ваш лист до дизайнера, адже більшість людей забуває навіть просто привітатися і у першу чергу запитуйте у дизайнера про те, чи він зможе допомогти вам із вашим проектом у найближчий до вашого проекту час і трьома-чотирма словами опишіть ваш проект.
Малюйте прототипи на папірцях
Навіть якщо ви геній словесного пояснення — не гребуйте папірцями і намалюйте свій макет: опишіть його детально. Чим більше ви працюєте над структурою макета — тим кращим буде результат.
Напишіть свої побажання щодо кольору, шрифтів, стилістики у окремому документі на онлайн сховищі
Це зменшує кількість документів до завантаження і зберігає документ від втрати його у разі несподіваної поломки вінчестерів.

Написані коментарі будуть базою для роботи дизайнера, і також усередині документу ви можете здійснювати комунікацію і підбір референсів.
Зробіть мудборд
Якщо ви вже бачили щось схоже до того, що б ви хотіли, знайдіть такі макети і збережіть у одному місці: наприклад Google Docs, Pinterest. Дизайнер буде бачити ідеї, на які ви опираєтесь, коли візуально розбиваєте структуру свого макету і швидше задовольнить вашу потребу, раніше вас зрозуміє.
Подумайте про реалізацію до того як ви затвердите макет і запитайте про місця реалізації макету у вашого дизайнера
Якщо ви запитуєте про макети для поліграфій, то будьте готові що деякі речі може зробити не кожна поліграфія (наприклад фольгування в великих тиражах, тиснення голографічною плівкою, чи тонування торців візитівок etc). Запитайте у вашого дизайнера перед здачею макету і перед затвердженням ідеї, чи він знає місця, де можна таку ідею реалізувати. І якщо ні — то це готує вас до можливих складнощів із реалізацією дизайну.
Як писати бриф для дизайнера?
Користуйтеся його опитувальником для клієнтів
Якщо такого немає, то опишіть наступні параметри:
Тип вашого макета і чи на довгострокову перспективу розрахована ваша співпраця
Особливо важливо вказати, якщо ви збираєтесь патентувати ваші макети, якщо це наприклад логотип, або фірмовий стиль.
Де планується розміщувати цей дизайн
Діджитал, друк, якісь інші варіанти — все це впливає на робочі інструменти і форму виводу.
У якому форматі потрібно отримати дизайн
Дизайнер може почати робити растрове зображення, а вам буде необхідне векторне, і це наприкінці роботи вже неможливо змінити, це вимагає повторного дизайну.
Вкладіть прототипи
Фотографії, Google Docs, Pinterest-зображення — все згодиться. Головне дати вас зрозуміти.
Ваш дедлайн і очікуваний бюджет\запит вартості
Терміни — це головне. Дизайн може бути ідеальним, але коли він невчасний — це нівелює його цінність. Запитуйте про фінанси одразу, аби не залишитись у натягнених стосунках із дизайнером.

Домовтеся, як ви будете тайм-менеджерити проект і коли у вас будуть ітерації для перевірки прогресу справи. Опишіть очікувані для вас етапи роботи і одразу синхронізуйтеся у часі.

Не враховуйте ніяких вихідних, як робочих.
Опишіть ваші побажання у порядку пріорітетності
Найчастіше людина дуже туманно уявляє собі, що вона хоче, а тому пише багато побажань, які в результаті суттєво відрізняються від макету, який задовольняє клієнта. Тому подумайте, які побажання ви точно хотіли б побачити у макеті, а якими ви могли б поступитись і опишіть їх, вказавши важливість.
Що таке діджитал айдентика?
    Це образ бренду, який існує виключно у цифровому середовищі (SEO, SMM, SEM, додатки, інтернет). Успішність побудови власного бренду у бізнесі напряму залежить від двох речей: від розуміння компанією мети айдентики і візуального стилю і якості втілення одного візуального стилю у рекламі бренду.
    Це певна система поглядів, система натяків, які допомагають користувачу "звикати" до вас.
      Основні помилки роботи із друкарнею і як їх уникнути
      Неправильний розмір
      Наприклад, якщо ви хочете роздрукувати флаєр розміром 10см х 20см, створюйте файл розміром 10см х 20см. Якщо ви хочете створити стікери радіусом 3 см, створюйте файл розміром 3 см х 3 см. Це дійсно просто. Якщо ви хочете створити документ або графіку, що уміщається в формат А4, створюйте файл формату А4.
      Стандартний розмір А4 становить 210мм х 297мм.

      Створюючи візитку, потрібно створити файл з фізичним розміром візитки у реальному житті - 90мм х 50мм.
      Маленька роздільна здатність
      Для високоякісного офсетного друку необхідно 300 dpi. Тобто в одному дюймі зображення повинно бути рівно 300 пікселів. Якби ми друкували довільний флаєр величиною скажімо 10х5 дюймів, то в піксельному вираженні така картинка повинна була б бути 3000 х 1500 пікселів. Для друку фотографій на цифровому принтері згодиться 250-300 dpi. Для друку вуличних банерів вистачить 200 dpi: на них дивляться здалеку, тому точність може бути менша. Для друку бейджиків на захід потрібно 450 dpi, щоб отримати якісний друк.
      Кольоровий режим для друку і вебу різний
      По суті колірної режим CMYK на екрані монітора лише імітація того, що можна отримати на папері, що логічно. Адже фарба на папері не може бути настільки яскравою як сонце, щоб від неї зліплені очі. Сонце випромінює світло, а папір (як і будь-який матеріал) відбиває його.

      Офсетний друк заточений під CMYK. Зображення спочатку друкують на 4х полотнах, які накладають один на одного. Тому макети на друк здаються у кольоровому просторі CMYK.

      Не той профіль друку
      Не той ІСС-профіль дає різницю у кольорах.
      Якщо друк буде відбуватися на європейській частині поставте Europe Prepress. Якщо друкувати дизайн будуть в Америці скористайтеся U.S. Sheetfed Coated, якщо в Азії, скористайтеся Japan Color Coated і швидше за все все буде нормально. Але надійніше зв'язатися з друкарнею — можливо вона має свій профіль і поставить його самостійно. Апріорі краще взагалі не змінювати його, або видаляти його, де це можливо (наприклад при виводі *.tiff)
      Лінії відрізу
      Логічно що після роздруківки флаєрів, візиток, календарів і інших матеріалів їх необхідно вирізати з паперу. При різанні паперу, пачка поліграфії трохи йде під скіс.
      Будь-яка друкарня з радістю надасть там свої технічні вимоги по величині зазорів, але якщо у вас немає можливості зв'язатися з нею, залишайте 4 мм зазору з кожного боку. Наприклад, якщо ви друкуєте графіку величиною 100мм х 100мм, створюйте файл 108мм х 108мм (по 4 мм з кожного боку).
      Оверпринт
      Як ви вже зрозуміли офсетний друк друкується 4ма фарбами. При з'єднанні різних каналів можуть вийти похибки. Чорний текст нерівно ляже в порожні області між рожевою фарбою і утворюються білі зазори. Найбільше значення це має у випадках шрифтів малого розміру. У цьому випадку на допомогу приходить Overprint. Ця установка не залишає порожнеч, а друкує поверх всіх каналів з фарбою. Чорний текст потрібно друкувати поверх картинки без зазорів через можливе зміщення пластин. Щоб прибрати таку можливість, потрібно шару з чистим чорним кольором (наприклад це написи) дати режим накладення Multiply. Він накладеться на шари знизу і тоді можна уникнути білих країв.
      Перевал по CMYK
      У газетних друкарнях допускається - 220-250%, на листових машинах більш високої якості допускається - 310-340%.
      Теоретично, та й практично друк 400% CMYK можлива, але є кілька моментів, в зв'язку з якими цього слід уникати.
      1. Розлив фарби на папері, яка повільно вбирає фарбу. Звідси і більш жирні елементи, відмінні від задуманих, і погано читабельний текст залитий фарбою;
      2. відтиснення на сусідніх листах в видрукуваної пачці;
      3. Різноманітна папір по різному вбирає фарбу. Якщо на звичайній крейдованому папері перевал буде виглядати більш-менш, то на глянцевих або дизайнерських, більш щільних, папери можна спостерігати розпливання фарби.

      Холодний (вороняче крило) глибокий чорний
      C - 60%
      M - 40%
      Y - 30%
      B - 100%
      Теплий глибокий чорний
      C - 40%
      M - 60%
      Y - 40%
      B - 100%
      Нейтральний глибокий чорний
      C - 50%
      M - 40%
      Y - 20%
      B - 100%
      Виводьте візитівку у таких форматах
      1
      У векторних
      eps, cdr, ai, pdf
      2
      У растрових
      tiff, jpeg (вкрай рідко)
      Найпопулярніші помилки при створенні візитівок
      Верстка без акцентів
      Користувач не знає, яка інформація головна і губиться. Треба чітко розставляти усе по сітці.
      Погана типографіка
      Коли літери скачуть в очі і оздоблені дешевими об'ємними ефектами та купою тіней і обводок — це відштовхує.
      Дешеве виконання
      Згадайте мільйон візитівок у вашому гаманці і куди вони потім відправляються. Краще зробити її дорожчою і залишитись у споживача.
      Виводьте візитівку у таких форматах
      1
      Оформлення посилань
      В першу чергу, позбудьтеся від «https: //». Ця частина не обов'язкова для введення і виглядає як сміття на шляху до корисної інформації. Також постарайтеся, щоб «id» ваших спільнот і сторінок виглядали як «/aagency», а не «/ id32754081»;
      2
      Оформлення номеру телефона
      Мобільні мають формат «38 098 000 00 00», а міські - «61 00 00». У дужках пишуться тільки необов'язкові для набору цифри (код міста, наприклад 0362);
      3
      Оформлення пошти
      Пошта на малознайомому ресурсі, а також «zaychik777» в якості логіна - погана ідея (або "під забороною"). Найкраще - використовувати пошту на домені своєї компанії;
      4
      Використання власного фото
      Вважається поганим тоном, якщо ви відома людина (підприємець, глава фірми і т.д.). Винятком можуть бути менеджери, фотографія на візитці яких допоможе відрізнити їх від інших менеджерів компанії;
      5
      Англійська і українська версії
      Візитка на двох мовах з двох сторін говорить про бажання заощадити на партії візиток для іноземних клієнтів.
      Груповий чат у Slack
      aagencydesign02.slack.com