ДИЗАЙН Для недизайнерів, заняття 6
Digital Identity 2
Як реагувати на фідбек поліграфії і віддавати макет у друк?

Що таке діджитал айдентика?
    Це образ бренду, який існує виключно у цифровому середовищі (SEO, SMM, SEM, додатки, інтернет). Успішність побудови власного бренду у бізнесі напряму залежить від двох речей: від розуміння компанією мети айдентики і візуального стилю і якості втілення одного візуального стилю у рекламі бренду.
    Це певна система поглядів, система натяків, які допомагають користувачу "звикати" до вас.
      Основні помилки роботи із друкарнею і як їх уникнути
      Неправильний розмір
      Наприклад, якщо ви хочете роздрукувати флаєр розміром 10см х 20см, створюйте файл розміром 10см х 20см. Якщо ви хочете створити стікери радіусом 3 см, створюйте файл розміром 3 см х 3 см. Це дійсно просто. Якщо ви хочете створити документ або графіку, що уміщається в формат А4, створюйте файл формату А4.
      Стандартний розмір А4 становить 210мм х 297мм.

      Створюючи візитку, потрібно створити файл з фізичним розміром візитки у реальному житті - 90мм х 50мм.
      Маленька роздільна здатність
      Для високоякісного офсетного друку необхідно 300 dpi. Тобто в одному дюймі зображення повинно бути рівно 300 пікселів. Якби ми друкували довільний флаєр величиною скажімо 10х5 дюймів, то в піксельному вираженні така картинка повинна була б бути 3000 х 1500 пікселів. Для друку фотографій на цифровому принтері згодиться 250-300 dpi. Для друку вуличних банерів вистачить 200 dpi: на них дивляться здалеку, тому точність може бути менша. Для друку бейджиків на захід потрібно 450 dpi, щоб отримати якісний друк.
      Кольоровий режим для друку і вебу різний
      По суті колірної режим CMYK на екрані монітора лише імітація того, що можна отримати на папері, що логічно. Адже фарба на папері не може бути настільки яскравою як сонце, щоб від неї зліплені очі. Сонце випромінює світло, а папір (як і будь-який матеріал) відбиває його.

      Офсетний друк заточений під CMYK. Зображення спочатку друкують на 4х полотнах, які накладають один на одного. Тому макети на друк здаються у кольоровому просторі CMYK.

      Не той профіль друку
      Не той ІСС-профіль дає різницю у кольорах.
      Якщо друк буде відбуватися на європейській частині поставте Europe Prepress. Якщо друкувати дизайн будуть в Америці скористайтеся U.S. Sheetfed Coated, якщо в Азії, скористайтеся Japan Color Coated і швидше за все все буде нормально. Але надійніше зв'язатися з друкарнею — можливо вона має свій профіль і поставить його самостійно. Апріорі краще взагалі не змінювати його, або видаляти його, де це можливо (наприклад при виводі *.tiff)
      Лінії відрізу
      Логічно що після роздруківки флаєрів, візиток, календарів і інших матеріалів їх необхідно вирізати з паперу. При різанні паперу, пачка поліграфії трохи йде під скіс.
      Будь-яка друкарня з радістю надасть там свої технічні вимоги по величині зазорів, але якщо у вас немає можливості зв'язатися з нею, залишайте 4 мм зазору з кожного боку. Наприклад, якщо ви друкуєте графіку величиною 100мм х 100мм, створюйте файл 108мм х 108мм (по 4 мм з кожного боку).
      Оверпринт
      Як ви вже зрозуміли офсетний друк друкується 4ма фарбами. При з'єднанні різних каналів можуть вийти похибки. Чорний текст нерівно ляже в порожні області між рожевою фарбою і утворюються білі зазори. Найбільше значення це має у випадках шрифтів малого розміру. У цьому випадку на допомогу приходить Overprint. Ця установка не залишає порожнеч, а друкує поверх всіх каналів з фарбою. Чорний текст потрібно друкувати поверх картинки без зазорів через можливе зміщення пластин. Щоб прибрати таку можливість, потрібно шару з чистим чорним кольором (наприклад це написи) дати режим накладення Multiply. Він накладеться на шари знизу і тоді можна уникнути білих країв.
      Перевал по CMYK
      У газетних друкарнях допускається - 220-250%, на листових машинах більш високої якості допускається - 310-340%.
      Теоретично, та й практично друк 400% CMYK можлива, але є кілька моментів, в зв'язку з якими цього слід уникати.
      1. Розлив фарби на папері, яка повільно вбирає фарбу. Звідси і більш жирні елементи, відмінні від задуманих, і погано читабельний текст залитий фарбою;
      2. відтиснення на сусідніх листах в видрукуваної пачці;
      3. Різноманітна папір по різному вбирає фарбу. Якщо на звичайній крейдованому папері перевал буде виглядати більш-менш, то на глянцевих або дизайнерських, більш щільних, папери можна спостерігати розпливання фарби.

      Холодний (вороняче крило) глибокий чорний
      C - 60%
      M - 40%
      Y - 30%
      B - 100%
      Теплий глибокий чорний
      C - 40%
      M - 60%
      Y - 40%
      B - 100%
      Нейтральний глибокий чорний
      C - 50%
      M - 40%
      Y - 20%
      B - 100%
      Виводьте візитівку у таких форматах
      1
      У векторних
      eps, cdr, ai, pdf
      2
      У растрових
      tiff, jpeg (вкрай рідко)
      Найпопулярніші помилки при створенні візитівок
      Верстка без акцентів
      Користувач не знає, яка інформація головна і губиться. Треба чітко розставляти усе по сітці.
      Погана типографіка
      Коли літери скачуть в очі і оздоблені дешевими об'ємними ефектами та купою тіней і обводок — це відштовхує.
      Дешеве виконання
      Згадайте мільйон візитівок у вашому гаманці і куди вони потім відправляються. Краще зробити її дорожчою і залишитись у споживача.
      Виводьте візитівку у таких форматах
      1
      Оформлення посилань
      В першу чергу, позбудьтеся від «https: //». Ця частина не обов'язкова для введення і виглядає як сміття на шляху до корисної інформації. Також постарайтеся, щоб «id» ваших спільнот і сторінок виглядали як «/aagency», а не «/ id32754081»;
      2
      Оформлення номеру телефона
      Мобільні мають формат «38 098 000 00 00», а міські - «61 00 00». У дужках пишуться тільки необов'язкові для набору цифри (код міста, наприклад 0362);
      3
      Оформлення пошти
      Пошта на малознайомому ресурсі, а також «zaychik777» в якості логіна - погана ідея (або "під забороною"). Найкраще - використовувати пошту на домені своєї компанії;
      4
      Використання власного фото
      Вважається поганим тоном, якщо ви відома людина (підприємець, глава фірми і т.д.). Винятком можуть бути менеджери, фотографія на візитці яких допоможе відрізнити їх від інших менеджерів компанії;
      5
      Англійська і українська версії
      Візитка на двох мовах з двох сторін говорить про бажання заощадити на партії візиток для іноземних клієнтів.
      Груповий чат у Slack
      nondesigners01.slack.com